The Editors, Abercrombie e Internet

El martes noche estuve en La Riviera viendo por segunda vez a The Editors, grupo que se está consolidando rápidamente entre los grupos indies top del momento, mezclando post-punk con The Cure, grupo al que se podrían asemejar en algunos momentos, sobre todo por el Ego de ambos cantantes,-))) Estaba hasta la bandera y ahora, sólo me gusta más el directo de Muse, la verdad.

Pero no venía aquí a hablar de eso…venía a comparar el éxito de este grupo con el de la marca de ropa Abercrombie. El primero ha usado inteligentemente Internet para que el boca a boca corra como la pólvora, cada vez que hay un concierto, cada vez que existe un Non-Official Party, cada vez que sacan un tema inédito. Vende todo lo que quieren en UK y antes de salir de gira por el resto del “mundo”, se han asegurado de tener bien cubierta su página web, su espacio en MySpace y todos sus temas en ITunes! Ahora ya están preparados para salir a deleitar.

Caso idéntico pero diferente acercamiento de marketing está haciendo desde hace años la marca Abercrombie. Si alguna marca de ropa está ahora despuntando por su glamour, símbolo de “ser cool” y carácter “trendy” entre el público entre 25-40, ésa es Abercrombie. Siempre he pensado que había un inmenso hueco en el mercado textil para todos los jóvenes de la mal llamada generación X que algún día no serían tan jóvenes y que no iban a vestir en formato “clásico”.

Vestir Clásico: mocasines, camisas, pantalones de pinzas, jerseys lisos al cuello, Barbour, calcetines de media caña, camisetas Polo o lacoste, etc.

Abercrombie sólo vende en USA y Canada. Pero se ha asegurado de que cada europeo, asiático que vaya a estos países se lleve algo. Así, la marca, considerada ahora de culto era símbolo, no sólo de “estar a la moda” sino de “haber viajado”,-)) Esto, unido a un estilo claramente identificable como “juvenil” y a una página web con capacidades de Ecommerce espectaculares lo ha convertido en una marca deseada por todos. O viajas o lo compras por Internet. Hasta ahora…que, viendo su éxito más allá de sus fronteras y las dificultades por aumentar cuota en Norte América, ha decidido optar por la expansión internacional. Primero Londres y luego Europa y Asia.

Como pretendía explicar, Internet de diferentes formas ayuda a posicionar marcas allá donde los recursos son limitados o simplemente, se quiere llegar a un target que confía en Internet antes que en otros medios menos “comunicativos” y más “informadores”.