Publicidad en Redes Sociales

Os recomiendo un interesante artículo que he leído hoy. Se trata de un artículo a cargo de Joshua Porter de Bokardo que titula: Por qué los anuncios Sociales no funcionan. La alusión y en lo que centra su opinión se basan en el diferente comportamiento de los usuarios al enfrentarse a la navegación en una Red Social frente a la que toman para abordar una búsqueda, por ejemplo en Google.

Su opinión aunque acertada, está sesgada a una parcela muy concreta de la publicidad: la respuesta de los usuarios a un anuncio. En lo que creo que tiene razón es en que la respuesta y por tanto la medición por impacto es mucho mayor cuando un usuario usa un buscador (está ACTIVAMENTE buscando lo que quiere y por tanto hará clic en el enlace o enlaces que más le satisfagan su demanda de información) que cuando están navegando por una Red Social, como Tuenti, Facebook, Hi5 ó MySpace.

Lo que hace que su opìnión esté sesgada hacia el Gran Google y sus seguidores, es que MUCHOS anunciantes no sólo buscan respuesta a sus anuncios, no sólo buscan que se les haga clic sino que pueden estar buscando otros objetivos, que al final es lo que en el mundo convencional (y ya lo usamos los de Internet) se ha venido llamando correctamente, marketing mix ó estrategia global de marketing:

- Puede buscar branding
- Puede buscar notoriedad
- Puede buscar apoderarse de un territorio concreto
- Puede buscar asociarse con una comunidad o con un concepto concreto
- Puede estar ejecutando una campaña de Teaser (o avance de campaña)
- etc, etc.

Dicho esto, seguimos en la búsqueda del Santo Grial, o cómo hacer que los anunciantes entren en un coto de caza reservado para el disfrute y comunicación de los internautas, como son las Redes Sociales. Puede que la solución pase por dar valor en vez de publicidad o de meter la búsqueda activa como un requisito fundamental para el disfrute en dichas redes…