Publicidad en la IPTV (televisión por IP)

Pasada ya la fiebre de la inclusión de publicidad en los vídeos, tan de moda como transporte de información en la red en los últimos tiempos, pasamos ahora a adentrarnos en las posibilidades publicitarias en la emisión de televisión por el PC. Todavía con audiencias infinítamente más bajas que su hermana mayor, la televisión convencional, se comienza a intuir una tendencia hacia la “digitalización de la televisión” pero sobre todo al “veo lo que quiero, cuando quiero”. De aquí surgen los PVR (personal video recorders) y otros “chismes” que nos permiten ese grado de elección.

Pero, lo que ya ha llegado de lleno, como decía, son los sistemas que permiten ver contenidos audiovisuales por el ordenador. Los hay que emiten contenidos propios (Joost), contenidos de cadenas de televisión convencionales (Zattoo), contenidos amateurs (Youtube) y muchos otros (iTunes, Jalipo, JumpTV, Kyte, etc.). La división más seria sería dividirlos entre el tipo de contenidos (amateurs, profesionales, exclusivos) y su tiempo de emisión (contenidos en archivo vs contenidos en directo).

Todavía los formatos e inserciones publicitarias están muy lejos de ser simples “tests” pero ya existen algunas, como me explicaba Daniel Illar, DG para mercados Latinos de Zattoo, que ya incluyen formatos animados al cambiar el usuario de Canal. La duda que nos surgía es si las televisiones convencionales están incluyendo también como audiencia los más de 800.000 usuarios que tiene Zattoo en España!!!! Este primer esbozo es como digo, la prehistoria, pero al ver la capacidad de emisión, la fragmentación de audiencias y el cambio en formatos publicitarios en orden de impacto en los usuarios, harán que se comiencen a ver mejores y más efectivos formatos, seguro!