Publicidad “de guerrilla”

Mi buen amigo Nacho me comenta, en nuestra comida mensual, una “nueva” forma de hacer publicidad recién llegada de Japón. Bueno, no exactamente recién llegada. Allí llevan ya tres décadas haciéndolo y el éxito no decae.

Una vez más se trata de coger una necesidad vital-social por el cuello, hacerle hablar y luego con la necesidad bien estudiada, adaptar una posible solución como soporte publicitario. Y si es la mejor solución posible, ganas seguro.
Más o menos de esto trata la publicidad “de guerrilla” que me comentaba Nacho. Resulta que en Japón, dados los altos índices de contaminación en grandes ciudades, unido a la pulcritud con la se enfrentan a un plato de comida y a que NO existen muchos restaurantes con servilletas de tela, se les ocurrió regalar pañuelos de papel en las grandes concentraciones de gente de éstas grandes ciudades. Eso sí, en el paquete con los pañuelos/servilletas insertan cartoncillos publicitarios que acompañan al mismo hasta que se tira a la basura. Brillante. Sobre todo porque se NECESITAN los pañuelos en ese momento. Resultado, los transeúntes BUSCAN a los repartidores en vez de huir de ellos (como pasa con los que vemos con un formulario en la mano en aeropuertos o calles concurridas en España…)

Esto es publicidad honesta. Se consigue que el usuario lo solicite, cuándo y cómo quiere.