Medición de Publicidad Online

La semana pasada, hablando con mi compañera Marga, la dire de Investigación de la agencia, le pregunté algo que me rondaba por la cabeza hace tiempo: ¿cuánto más efectivos eran los medios televisión, prensa, radio, exterior a la hora de medir la presencia de anunciantes que el medio Internet?

En el resto de medios, se usan herramientas desde hace años que ASEGURAN tanto el número de inserciones, cómo salen, como cuándo salen estos anuncios. En Internet, existiendo estas herramientas de control, el problema es que NO son universales. Es decir, el anunciante a través de su agencia o a través de los propios sites utilizados tiene el dato que CERTIFICA esas mediciones pero un tercero que quieran saber dónde, cuándo y cómo salen los anuncios de su competencia NO TIENE medio de saberlo.
Existen herremiantas como AdRelevance que cubren parte del espectro usado por la mancha publicitaria en Internet pero, además de poco precisa es incompleta, dejando al criterio de cada uno las evaluaciones y análisis de competencia y estudios sobre el medio de Internet.

Se nos ocurrió, y puede ser una buena idea el analizarlo junto a mi amigo Miguel Díaz, de El Analista, el crear un sistema universal, compartido y gestionado por una entidad independiente (IAB¿?) que permita crear códigos en forma de pixel 1×1 que todo anunciante/agencia deberá incluir en sus creatividades que cuelgue en Internet. De esta fácil manera, podríamos conocer, al menos en la parte gráfica, toda la información de la publicidad vertida en Internet. Sin excepción y sin poner como excusas, “que hay muchos formatos”, “que hay muchos sites” ó “que sería carísimo”…Este sistema sería de acceso universal y sus conclusiones serían la mejor fuente de información a día de hoy, y cruzada con el análisis de inversión de Infoadex/IAB nos daría la oportunidad de dejar de ver Internet como el “cajón desastre” de la medición, cuando algunos lo ponemos como ejemplo de medición y exactitud!!!