Más MySpace y más Facebook
Hace unos días me metía de refilón en las posibilidades publicitarias de estas redes sociales 2.0 que ahora están en boca de todos y todas. Hoy toca analizar sus números, novedades y movimientos para ver hasta dónde van a llegar estos monstruos.
Según este blog, y gracias al producto publicitario ofrecido por Facebook en USA, denominado Flyer Pro, se puede analizar el reach que tiene por país, sabiendo que los últimos datos hablan de unos 50M de usuarios en todo el mundo. Canadá nos sorprende con un, imposible de creer, 22% (lo que significa que el 22% de la población está registrada a Facebook!!), Le sigue Noruega con un 19% e Inglaterra con un 10,5%. En este caso, España se queda en un 0,39% lo que significa, grosso modo, que somos unos 200.000 usuarios registrados.
En el caso de MySpace, sus números dan más vértigo todavía pues se llegan a contabilizar más de 230M de usuarios registrados, siendo de éstos casi 800.000 usuarios registrados en España a día de hoy. En este caso, la comunidad está bastante más arraigada tanto en USA como fuera de ella, pero Facebook está causando estragos fuera de USA así que ahí quedan las espadas…en alto!
Respecto a los últimos movimientos, el más destacado ha sido la compra, disfrazada de alianza estratégica entre Microsoft y Facebook, donde los primeros han pagado la escalofriante cifra de 240M$ por menos del 3% de los segundos, en una valoración estratosférica de más de 15.000M$. Eso sí, Microsoft se ha asegurado ser exclusivista en la comercialización de la publicidad de Facebook a nivel mundial (excepto USA) y ya se empiezan a notar las consecuencias. Facebook ha sido la única gran compañía entre las grandes redes sociales y portales que no se metido en el OpenSocial, iniciativa promovida fundamentalmente por MySpace y Google para “aportar valor conjunto” a las redes sociales del futuro. Tan relevante es esta alianza que el propio Chris de Wolfe en una entrevista en El Periódico de la Publicidad asegura que “no entiende cómo Facebook se queda fuera de esta iniciativa que puede abanderar la próxima revolución en lo que a publicidad digital se refiere”.
A lo que se refiere, leído entre líneas, es que estas dos grandes compañías junto a muchas otras iniciativas en Internet y el auge del uso mayoritario de este medio en países del primer mundo a todos los niveles ha conseguido, ya hoy en día, cambiar cosas como el concepto de Prime Time, pasando de la conocida franja a partir de las 21h en televisión al horario de 09h a 17h que es cuando más consumo de un medio se hace al día: el que hacemos todos en nuestros lugares de trabajo con Internet!!
Vivan las revoluciones,-))