Hypertagging en MySpace y Network Behavioural Advertising en Facebook

Espectacular avance en la publicidad segmentada en Internet que leo en mi navegación de hoy. Como ya he comentado otras veces, si algo tiene la publicidad en Internet de diferencial con respecto al resto de medios es su capacidad de medición y su capacidad de segmentación (sobre todo ante usuarios registrados allá donde quiera insertar publicidad un anunciante).

Pues bien, los últimos en mover ficha han sido MySpace y Facebook, redes sociales con millones de usuarios a sus espaldas, y por ende, con millones de datos personales de éstos. Para comprender del todo el potencial de sus nuevos lanzamientos, es importante señalar cómo estos “multiespacios individuales y sociales” no sólo permiten reconocer a sus usuarios mediante registro único y cifrado, sino que como espacios que son, permiten, incitan a sus usuarios a colgar toda aquella información personal que quieran gestionar, compartir, guardar para su uso y el de sus círculos de amistad.

Esto, en el caso de MySpace, da lugar a lo que han decidido llamar “Hypertagging”. Se trata del último comunicado de la compañía a nivel publicitario donde informan que llevan tiempo tagueando todos sus contenidos en diferentes categorías. Hablan de cientos y en un futuro cercano de miles, con las que intentarán hacer las mejores descripciones posibles de sus millones de usuarios. De esta forma, tendrán una descripción “por temáticas múltiples” muy profunda de todos ellos, pudiendo afinar con la publicidad que les muestran. Se me antoja difícil pensar en una forma de categorización mejor que ésta, cuando han sido los propios usuarios los que te han dado toda la información!

En el caso de Facebook, va un paso más allá. En Facebook ya han utilizado con éxito varias formas muy revolucionarias de publicidad:

- desde las aplicaciones que cualquier individuo o empresa introduce para ser utilizadas por los usuarios y de esta forma, promocionar, probar y compartir sus desarrollos e imagen
- hasta sus flyers, donde las empresas se colocan allí donde están sus usuarios “target” promocionando de forma super integrada sus negocios

Ahora, nos anuncian sus intenciones de medir el “comportamiento”, navegación e intereses de todos sus usuarios para crear perfiles de todos ellos a los que mostrar la publicidad más afín posible. Pero no se quedan ahí. Su intención pasa por mostrar también dicha publicidad “personalizada a tu perfil” al resto de miembros de tus círculos, comunidades y amistades directas, haciéndote partícipe del proceso de visionado y aceptación publicitaria. Si son listos, que no lo dudo, harán que los usuarios puedan incluso compartir y enviar la publicidad que más les convenza.
Por cierto, os invito a todos a “compartir” conmigo en mi perfil de Facebook!

Y, también en esto Google reacciona con su Maka Maka…a ver cuánto corre!!