El pecado de lo Local (I)

Por fin me aventuro a vomitar todo lo que tengo en la cabeza respecto al concepto detrás de “la búsqueda local” de la que tanto se habla últimamente en la red.

Veréis pocos links, pocos ejemplos pero mucho de trasgresión!

La primera sensación que me gustaría transmitir es la de colapso. En la reciente explosión del mundo de las búsquedas online, destaca entre todos el cachorro de lo local. A pesar de ser reciente (no más de 4-5 años), tenemos un constante nacer de ideas, nuevos conceptos, modelos de negocio, webs que parecen aportarnos algo más en nuestra vida-local, que no vida loca…Para cualquier humano resulta imposible absorber todos estos nuevos conceptos, quedándonos con lo que más nos ayuda o más fácil de usar nos resulta. Conclusión, otra vez más existen unos pioneros, unos rezagados y una gran masa que sigue alienada por su gran falta de adaptación (sic). Creedme que estos últimos son los más listos de la clase. Luego lo veréis

La segunda gran sensación es que estamos inmersos en un gran punto de inflexión. Algunos lo llaman Web 2.0, otros Internet 2, otros la era de la interacción. Yo prefiero llamarlo “el retorno del pasado”. Software libre para potenciar la mejora y libre distribución entre los usuarios, APIs para facilitar el uso de programas, contenido generado y gestionado por usuarios, interacción y comunicación libre entre usuarios (IM, VoIP)…se llame como se llame, estamos pintando el Internet que nos envolverá en los próximos años. El Internet anterior simplemente nos informaba y nos permitía comunicarnos, éste cubrirá todo…es como Matrix,-))

El tercer punto se basa en que este gran foco en lo local, da dinero…mucho dinero. Vemos entonces a todos los grandes actores de Internet meterse de lleno en la tarta, a ver quién se come un trozo más grande. Esta tarta, en cambio, es diferente, pues ya tenía dueño: las páginas amarillas. En los últimos tiempos, los puros jugadores de Internet (Google, AOL, Amazon, eBay, Yahoo, MSN, Ask, etc.) se han puesto los baberos y han empezado por las guindas, luego han cogido el cuchillo y ahora están ya en disposición de echar de la mesa al antiguo dueño!!

Sorprendido, miro cómo evoluciona esta guerra de “todos contra los amarillos”, luego, “todos contra todos”, y últimamente “todos contra Google” y las acciones que se están tomando rallan la esquizofrenia:

• Carrera galáctica hacia el suministro de mapas, imágenes, rutas, posicionamiento en mapas, ubicación en tiempo real, etc.
• Carrera más galáctica hacia el acceso (propio o externo) a contenidos de todo tipo, por muy residuales que sean, para enriquecer la experiencia de los usuarios.
• La ya mencionada interacción entre usuarios y contenido y entre usuarios y usuarios, valoraciones, círculos de amistad, redes sociales, etc.
• La explotación silenciosa del negocio detrás de estas carreras (publicidad no intrusiva, marketing directo puro, publicidad contextual, publicidad personalizada, “behavioral targeting”, etc.). Es imposible que un cliente o director de marketing sea capaz de asimilar todos los tipos que existen, además de su gestión y correcto uso y seguimiento…
• La obsesión por sacar lo local del PC y llevarlo al automóvil, al móvil, a la agenda.

Si os fijáis, la esencia de todo es la vital importancia de la aportación de usuarios prescriptores y de confianza para la toma de decisión de otros usuarios. Porque, ¿para qué me sirve un mapa satélite que me muestra una imagen nítida de cuál es la hamburguesería más cercana al hotel de Londres donde me alojo, si la hamburguesa es una porquería, no me la traen a casa o el local cierra a las 5 de la tarde? …yo quería cenar,-(((

Cuanto mejor sería poder preguntar al “experto” de esa temática y tener la respuesta en 3 segundos…además me hubiese dicho que luego fuese a una fiesta que hay en un pub cercano y que a los extranjeros les dan 2×1…y encima ese experto, podría decirme que la hamburguesería tiene buenísimas valoraciones de “gente como yo”, por eso me la recomienda. ¿Futuro? Ahora es cuando esa masa estúpida tiene razón. Esto ya se ha hecho durante toda la historia, gente preguntando a gente, gente confiando en gente, gente pagando a gente por favores, gente con gustos similares a otra gente. Creo que lo “único” que hay que hacer bien es controlar la transición hacia el nuevo Internet-manta, organizar a la gente entorno a círculos de confianza, establecer un sistema democrático de recompensas, y luego ya vendrán los mapas y demás.

Siempre pienso en mis padres. Ellos nunca utilizarán los mapas de Yahoo, de Noxtrum o de MSN, pero sí que se dejarán aconsejar por su gente de confianza. Ahora le toca a mi hermano pequeño. Él no va a perder el tiempo delante de una caja tonta (acabará siendo el PC) cuando quiera una respuesta, echará mano de su “círculo” en plena calle.

Bienvenidos al brutal trabajo de conseguir dar soluciones rápidas a lo local sin cometer el pecado de ir demasiado rápido o demasiado lento (mis padres y mi hermano se cabrearían,-))

Continuará…