De Publicidad a Información de Valor

Cada vez estoy más convencido de que el mundo de la revolución de la publicidad NO vendrá de la mano de Internet ni de los dispositivos electrónicos e interactivos con los que estamos aprendiendo a convivir en los últimos tiempos.
Creo que la revolución vendrá de llegar de forma eficiente y efectiva a los usuarios. Que Internet y dichos dispositivos serán un canal que ayudará y acelerará esta revolución, seguro que sí, de eso sí que estoy convencido.

El mundo publicitario ideal es el que uso muchas veces en las ponencias que doy, donde reto a la audiencia a que me diga un anuncio mejor que aquel que estoy esperando encontrarme. Imposible. Bueno, hay uno mejor y es el que me envía alguien de mi entorno de confianza que sabe que necesito conocer dicho anuncio o producto/servicio que se muestra en éste último.

Por eso, creo que las redes sociales tendrán un papel destacado en el futuro de la publicidad. No porque pongan a gente en común o tenga muchos servicios ordenados en un único repositorio donde puedo acceder fácilmente (messenger, vídeos, mensajes, etc.). Esto va mucho más allá de la pura comunicación. Esto va de comunicar valor. Y exactamente eso es de lo que va la revolución que ocurrirá próximamente.

Se acabó la publicidad como la conocemos hoy en día. Se acabó el “de tu dinero invertido, el 46% a llegado efectivamente a tu target y de éste el 27% ha respondido afirmativamente al impacto; por último, de este porcentaje, el 10% ha realizado la compra final”. Se acabó. En el mundo post-revolución, todo usuario deberá ser impactado con aquello que necesita y de la mano de quién mejor le convenga. Dejemos de lado un mundo tipo Minority Report, donde al pasar frente a un escaparate te “personalizan” la oferta. No quiero personalizaciones, quiero individualizaciones. Si no me interesa, ni me lo enseñes.

Últimamente, con la gente que hablo de este tema, coincidimos en que la Publicidad se transformará en Información de Valor, eso sí, este “mundo ideal” suscita otro debate no menos interesante que es: ¿quién controlará y tendrá acceso a la ingente cantidad de información que haría falta para que este mundo funcionase de esta forma? Por de pronto, los usuarios de Facebook y algunas organizaciones, ya han puesto el grito en el cielo por una supuesta violación de la intimidad y de los datos y conductas personales…pues bien empezamos!!