Congreso OJObuscador 2007

Finalmente y tras dos maratonianos días en el Congreso, puedo trasladar todas mis impresiones, comentarios, apuntes (tengo la americana llena de papeles y tarjetas), chismes, anécdotas, fotos, vídeos…e incluso la encuesta que he estado haciendo como acreditado de prensa y que no debéis perderos!!

Por orden. Primero, mis impresiones y opinión personal:
1) Nada que ver con el OJObuscador 2006. Mucho más profesional, mucho más organizado, mucha más participación y asistencia, mucho más casi todo. Hasta los pequeños fallos se solucionaban con naturalidad,-)))
2) El nivel de las ponencias e invitados ha sido alto en general. Siempre hay excepciones pero no hacen más que confirmar que en general los asistentes han quedado satisfechos con estos dos días. Tanto por contenidos como por cómo se han presentado.
3) La repercusión del evento en Internet (prensa, medios especializados, blogs y similares) ha sido muy alta, con lo cual, casi todo dicho sobre su notoriedad entre la gente del sector y más ampliamente entre la gente del marketing.
4) El ambiente, como siempre en estos eventos, ha sido relajado, amigable, e cómodo. No sólo por el trato con los demás asistentes y por las múltiples oportunidades de hacer negocios sino por la facilidad para entrar y salir de las ponencias y hablar con unos y con otros, por los detalles que se sucedían durante los dos días y porque somos todos gente “mu maja”!
5) La conectividad en el hotel y las salas han sido buenas en general aunque no exentas de problemas…sobre todo al principio.
6) La logística (hotel, transportes, comida) como casi todo evento. Aceptable y mejorable pero esto no deberán mejorar los del hotel,-))

De las cosas que más destacaría es la cercanía de todo el mundo, lo que te permite poder acercarte a cualquiera de los allí presentes, ponentes o asistentes u organizadores, y tener una agradable charla con ellos ó ellas (la presencia femenina ha sido de destacar como bien dicen en MujeresTIC).
Y como siempre, comenzar agradeciendo su tiempo a todas las personas con las que he coincidido y charlado (perdón por los que me deje fuera): Marcos y Wenceslao de Acens, Soraya de Internet Advantage, Esther de Vodafone, Borja de Google, Mercedes de ZED, Benjamín de CBNetwork, Samuel y Miguel de ASK, Antonio de Bitext, Isma y Juanan de MSN, Bernardo, Reza, Gonzalo y Kelly de Google, Nano, Loli, Manu, Carlos y Diego de Yahoo, Raúl de Shoomo, Emilio y María de Marquezetelecom, Iván Martínez de Yemail, Salva de Camerpyme, Ana de Tradedoubler, David de Livedoor, Óscar y Dani de Trabber, Óscar, Tomás y Juan de T2O, y muchos más como mi diseñador preferido José “Okabango“, Ángel María, Carlos Blanco, Ferrán, Antonio de caspa.tv, Enrique de OMD, Víctor de Unión, etc.

Javier y los últimos preparativos

Isma a su llegada al congreso

Ex-Páginas Amarillas en el Congreso

Tras este resumen, paso a daros mis experiencias estos días:

- Primer Día

1) ASK - Miguel Acosta - “Lección de buscadores”

Muy interesante presentación de Miguel que ha centrado su tiempo en que los asistentes conozcan lo importante de un buscador: qué es, cómo se crea y muestra y cómo gana dinero. Conceptos muy simples pero necesarios, sobre todo en un congreso como éste.
Comenzó con una pequeña broma: “estamos colocados antes que Google…en la lista de presentaciones”,-)) y saltó a dar una sencilla y precisa explicación de la fórmula negocio de los buscadores (búsquedas*Coverage*CTR*PPC=RPS) que en cristiano significa que el número de búsquedas en cualquier buscador multiplicado por el porcentaje de anunciantes que aparecen multiplicado por la tasa de clic sobre dichos anuncios multiplicado por el precio de dichos anuncios equivale al Revenue Per Search o ingreso por búsqueda, variable clave para ganar toda la pasta que ganan!
Además Miguel envió claros mensajes a la audiencia como:
- “Hay que acabar con el arbitraje: ¿por qué no se usan los mismos enlaces en todos los buscadores y al mismo precio?”
- “Los usuarios son muy difíciles de captar (el 25% está menos de 30sg en la primera página de resultados)”
- “No hay que meter un buscador en un site sólo para ganar dinero; el usuario puede no quererlo”

Además, Miguel hizo un rápido repaso por todos los canales de búsqueda dentro de ASK y sus funcionalidades: prismáticos y respuestas inteligentes como destacados. Por último, dio un buen “meneo” a la audiencia con su nuevo concepto de búsqueda, AskX, que ya comenté aquí, y que ha dado que hablar en los corrillos!

2) Google - Steve Crossan - “Muy Google”

En el caso de Steve, con el que coincidí en la negociación que llevé entre Páginas Amarillas y Google para lanzar Google Maps en España, la presentación fue un poco más…vacía y sosa. Sí, conceptos muy claros, mucho conocimiento pero en un halo, ya habitual, de secretismo de Google.
Steve nos habló sobre su Webmaster´s Central, zona online de Google para uso de webmasters y gestores de sites con múltiples herramientas, eso sí, casi todas ellas a estar mejor posicionado en Google, que no siempre es fácil.

Lo más destacado:
- Google rastrea unos 350.000.000.000 de URLs que generan diferentes índices que actúan como repositorios esperando a que alguien pulse un término de búsqueda y puedan dar respuesta inmediata y precisa!
- Google te ayuda en todo momento, con su sistema de Sitemaps incluso para optimizar en otros buscadores (msn, yahoo). Se ha creado un site, www.sitemap.org que pretende ser un estándar de Internet para configurar e informar de sites a los buscadores.
- Por último, que un usuario tarda unos 8 segundos en chequear un resultado de google, es decir una página web de destino, con lo que hay que ser bueno a la hora de recibir nuevos usuarios. Para esto, Google ha diseñado y está próximo a lanzar (todavía en beta restringida para anunciantes) una herramienta para testar diferentes homes para retener al usuario. Su nombre: Google Websiteoptimizer.

Para finalizar su presentación, hubo un turno de preguntas y respuestas donde, siento ser pesado, volvimos a ver el secretismo que a veces se respira cuando se habla de google con los de google,-)). A las tres preguntas que le hicieron a Steve, éste respondió con : “no soy responsable”, “es un algoritmo y tiene que aprender” y “a veces pasan estas cosas”…

3) Live-MSN - Ismael El-qudsi - “La única 2.0″

Ismael nos volvió a sorprender con su frescura y espontaneidad a la hora de ponerse delante de una audiencia. En este caso, con mucho humor e interacción con el pc y con los presentes, nos apabulló con servicios, curiosidades y novedades de Microsoft en general y Live en particular. Como siempre digo a mis conocidos, si todos en Microsoft y en MSN fuesen como Isma, seguro que Google no estaría tan destacado

Isma comenzó su speech gritándonos que Live era el doble de rápido que Google…se refería a que el primero tiene un 50% menos de teclas que usar al ir a sendas direcciones…muy Isma! Se esforzó, una vez más en hacernos ver las diferencias entre MSN y Live y pasó, también, de forma muy irónica entre las estéticas de Live vs Google. Además, nos mostró con bastante detalle y de forma muy humorística a la vez que profesional:

- El nuevo buscador de imágenes (scroll infinito, en ajax, y con un suave look&feel)
- La personalización y envío de los RSS y los Gadgets (que se puede hacer uno msmo e incluso incluir servicios de la competencia como flickr ó youtube)
- El buscador científico
- Los robots del Messenger (al que Isma insultó y acabó baneado…)
- El Virtual Earth y los recientes mapas de ciudades de España (como curiosidad, Isma comentó que sólo por privacidad Live se reserva hacer más zoom pero podría hacerlo!)

Tuvo varios momentos de aplauso, sobre todo cuando regaló una camiseta de la selección española a Tomy (firmada por Xavi Alonso) para reinvindicar el poder de “lo español” ó cuando invitó a los que allí estábamos a que nos personalizásemos el mensaje de las camisetas que repartieron a los asistentes.
Otros momentos de incredulidad, como cuando aseguró que la tecnología AJAX ó la navegación por pestañas son tecnologías creadas y usadas en sus orígenes por Microsoft (tiene razón!) ó cuando mostró el nuevo invento de los chicos de Redmon que mostró en una demo que cortaron por falta de tiempo…con el consiguiente culebrón en la blogosfera
Por cierto, creo haber encontrado un parecido razonable…pero muy razonable, usando esta herramienta (es el propio Stephen Hawking en la demo)!!!

En resumen, una ponencia para no haberse perdido y eso que Isma quería sus 10minutos más para contarnos y mostrarnos el concepto que está irrumpiendo con más fuerza dentro de MSN, el advergaming.

4) François Bourdoncle - Exalead / Salim Mitha - Yahoo / Hector García - Blogs y Technorati

Estas tres ponencias las resumo en un único bloque, ya que estuve menos atento (tuve que salir y entrar en varias ocasiones para charlar con algunos conocidos que me encontraba…)
En cualquier caso, nos les faltó interés, aunque a mi juicio más flojas que las anteriormente comentadas.
François nos sirvió una presentación tecnológica, hablando de las bondades y superioridad de su buscador frente a los “grandes” y cómo ha quedado reducida la iniciativa a Francia y a intereses entre políticos, comerciales y culturales.
Salim, con una presentación bastante floja, se centró en novedades y en cómo yahoo intentará aunar un sinfín de servicios que tiene ahora mismo desunidos, para crear y reforzar su concepto 360 y dañar a su competencia con interacción y funcionalidades sociales.
Héctor, muy aplaudido por su presentación, nos adentró en el caos que comienza a ser la blogosfera y cómo su diferente configuración y concepción respecto a las webs con las que se han creado los buscadores, reclama tecnología diferente y más ajustada a la frescura y actualización constate de éstos.

5) Alberto Knapp - Estudio Buscadores - “Interesantes datos”

Alberto, junto a Tomy de OJO, presentaron este estudio hecho totalmente centrado en buscadores y con datos, por difíciles de encontrar en Internet, de especial interés.
El dominio de Google se veía en cada slide y esperanzadores resultados para el resto de buscadores cuando se sacaban estadísticas de uso en más de un buscador o cuando salían datos de gente que también los conocía:

- Ranking Top-10 España: Google, Yahoo, Terra, Yacom, MSN…Noxtrum, blogsearch, ask, gennio, technorati.
- El 68% de los usuarios tienen buscador como página de inicio.
- El 34% de los usuarios usa dos buscadores, el 98% uno de los dos casi siempre.
- El estudio se ha realizado con 1021 individuos (18-55 años) vía encuestas online.
- El 37% hace búsquedas en Wikipedia que antes hacía en buscadores.

Comenté con Nano de Yahoo Search Marketing que debería haber más estudios de este tipo pero que deberían tener más datos de todos los buscadores y no tener que buscarlos de debajo de las piedras y con varita mágica…
Otro buen comentario, lo hizo Miguel Acosta quien puntualizó que muchas de las creatividades para acceder a la encuesta estarían en portales como terra ó ya.com con lo que sus posiciones en el ranking podrían estar muy afectadas por este hecho. Coincido 100%.

6) Mesa Redonda Buscadores - “Más de lo mismo”

Otra mesa más de buscadores y ya llevo unas cuantas. En este caso, teníamos la oportunidad de ser más y con preguntas más perversas, pero como viene pasando hasta ahora, entre las presentaciones de los asistentes por parte de Víctor Domingo, sus presentaciones personales (Gustavo Núnez de Nielssen, Isma de Live, Bernardo de Google, Samuel de Ask y Diego de Yahoo) y las preguntas de siempre tipo, qué hacéis para ayudar a los usuarios, qué nos depara el futuro, etc., al final no ha quedado suficiente tiempo para los que allí nos encontrábamos.

Comenzó Gustavo dándonos datos muy interesantes como que: el 81% de los internautas usa buscadores, que existen 256 millones de usuarios a nivel mundial, que hacen unas 3 páginas de búsqueda al día, que se hacen 109 búsquedas al mes por usuario en España, que ésto supone unos 30minutos al mes buscando pero que sólo supone 3,4% de navegación y otros datos de interés, igual que decía antes, porque son muy escasos y de fuentes muy poco precisas, normalmente.
Además, mostró otro ranking (éste es más familiar y consensuado oficialmente) donde el 67% del reach y 211M de usuarios los tiene google seguido muy de lejos por yahoo con un 26% reach y 77,5M de usuarios.
En España, Google domina seguido de Google Images, MSN, Yahoo y Noxtrum. Según los gráficos, Google es líder en todo el mundo líder salvo Taiwán, Japón, Corea y alguna otra excepción.

Sobre el turno de preguntas destacar:
- Isma: “no enseñar al usuario sino aprender de ellos y adaptarse”, “respuestas directas”, “publicidad más relevante”, seguridad
- ¿Por qué no se pueden borrar los resultados? Diego: “dentro de algoritmos ya existe un CTR para mejorarlo según los clics; riesgo=spam”
- ¿Por qué no es todo más estándar ó más fácil – Crear asociación? Bernardo: “es como el cuerpo humano, si fuese todo fácil, los virus lo tendrían fácil para atacarnos y conquistarnos…”
- ¿Por qué no mejoran el look&feel? ¿Por qué no se adaptan? Isma: “imágenes scroll infinito. A la gente le asusta el cambio”

Tras este día tan completo, comenzó la Noche del Congreso. Nos invadieron un grupo de malabares, hadas, payasos en la última ponencia y todo para sacarnos de la sala y llevarnos a otra más pequeña y manejable contigua. Aquí nos invitaron a participar en varios juegos, adivinanzas encaminados a relacionar a la gente y a llevarse de paso algunos premios.
El éxito fue variado. Algunas participaron activamente, otros se dedicaban a hacer networking. En cualquier caso, objetivo cumplido!!!

Durante la cena, a la que no pude asistir por motivos personales, han dado buena cuenta algunos asistentes a los cuales enlazo para no dejaros sin los detalles, tan importantes en estos eventos.

- Segundo Día

El segundo día ha sido más profesional. El tema de las salas y de las diferentes temáticas que se han tratado en éstas ha hecho que fuese todo más ordenado, más manejable e incluso más productivo e interesante.

En mi caso he intentado estar en las que más me interesaban y en las que quería ver a alguien, fórmula del todo imposible, ya que algunas se solapaban y tenía que elegir. En un momento de elección, estaba con Óscar de T2O y me he cruzado a Javier grabándose a sí mismo (¿?)…luego me ha explicado que estaba montando un corto que nos iba a gustar mucho…ya veremos!

Las ponencias a las que al final he acudido total o parcialmente y que han resultado interesantes, cada una a su nivel, han sido las siguientes:

- IR con adversario y Spam - Carlos Castillo
- Diccionario SEM - Manuel Calleja y Judith García
- ¿Existe la ética SEO?
- Usabilidad 2.0 - David de Prado
- Implementación SEO en grandes empresas - Benjamin Gessman

Tras este super maratón, todavía me quedaban fuerzas para ir al gimnasio…

Espero no haberme dejado ni nada ni a nadie sin mencionar y que este congreso sea sólo el inicio de muchos más y no sólo de la gente de OJO!!!!

Por último y a todos: ENHORABUENA POR EL CONGRESO (sobre todo a Javier y Tomy)

ACTUALIZACIÓN: 13/03
En el blog de Marquezetelecom, un listado actualizado con todos los posts sobre el congreso. Para no perderse detalle!!!