¿Street Marketing, Marketing de Guerrilla o …?

Me acabo de encontrar con una iniciativa denominada Improve Everywhere, dedicada a una tarea tan extraña como notoria: según sus propias palabras, se dedican a “Causar Escenas”.

En estos tiempos en los que se paga tantísimo dinero por llegar a los consumidores con mensajes sobre productos y servicios de grandes, medianas y pequeñas empresas, son loables y en el peor de los casos, destacables, comportamientos como éste. Comportamientos, muchas veces gratuitos, que hacen muchísimo más ruido, generan más boca a boca e incluso valor que…sí, un anuncio de televisión, una página en prensa o una campaña en Internet.
Muchas veces tendemos a agrupar, a categorizar pero os reto a que intentéis definir estas acciones dentro de un grupo concreto. En el caso de su última “Misión”, 200 voluntarios se quedaron literalmente congelados en el mismo instante en la Central Station de NY, causando todo tipo de reacciones entre el resto de “tranquilos” usuarios del metro y tren. Espectacular…y en mi pensamiento cada vez más marketiniano, pienso, de qué marca será? qué estarán anunciando? qué agencia lo habrá hecho?…en este caso la respuesta es…ninguna, no anuncian nada, simplemente hacen “ruido social”. Me encanta esa palabra, eso sí, lo hacen constructivo, lo hacen bonito, lo hacen viral, lo hacen original.

Entren o no marcas a este tipo de iniciativas, espero que lo hagan con clase, con notoriedad y sobre todo, con valor para los que lo veamos!!

Y para los que estéis deseosos de hacer cosas así, podéis apuntaros a organizar vuestras propias misiones,-))