Qué bonita es la publicidad! joder!
Nike me ha emocionado con su nuevo spot para promocionar Nike Plus, que a la vez es una campaña de hombres contra mujeres…tan antiguo, tan brillante,-))
Disfrutad
La música se sale

Creo que desde la primera incursión con mi primer post en este blog, vengo hablando de la evolución que están sufriendo los diarios. Pues bien, creo que hoy, tengo la certeza de que estamos sobre un punto de inflexión del que va a salir la nueva hornada de conceptos que harán reinventarse a los actuales, surgir nuevos y morir a los que sigan como hasta ahora.

El problema es que no sé hacia dónde se van a reinventar…;-))

Con las últimas noticas todavía recientes, cierra Metro, elmundo.es cambia de imagen, cierra adn.es, lo que está claro es que la crisis actual está afectando los modelos de negocio tradicionales alrededor de los contenidos y que los ingresos publicitarios son el único ingreso y por tanto punto débil a resolver.

El otro día en una reunión, estuvimos analizando este efecto y viendo dónde habría que posicionarse y hacia dónde habría que moverse para esquivar esta crisis y prepararse para el nuevo entorno de uso e ingreso de estos diarios.

1) Pues bien, nos salía la siguiente figura:

Aquí, la clave es dónde posicionarnos como empresa en términos de generación de contenidos: más cerca de los tradicionales y por tanto más cerca de tener un equipo editorial potente y respetado, más cerca de un google news ó de un digg/meneame ó más cerca de una wikipedia o una red social o twitter como contenedor de noticias creadas por usuarios

2) Esta figura evoluciona hacia esta otra:

En este caso, diferenciamos los diferentes tipos de usuarios que generen contenidos o valoraciones de noticias. Estará los usuarios profesionales e identificados por la comunidad como los que mejor criterio y conocimiento tienen de temas concretos (una especie de embajadores o padrinos) y el resto de usuarios que participa en el site.

3) Y luego hacia esta otra:

Aquí, terminamos de “joder todo” y metemos la publicidad, ya sea como la entendemos hoy en día o como integradora de secciones o contenidos, o como publicidad aceptada o como una nueva publicidad personalizada…

Claro, lo que está por ver son temas vitales como: ¿qué peso doy a editores, robots y usuarios sobre los contenidos totales?¿qué peso doy al valor de cada uno de los contenidos vertidos?¿quién es el que, en último lugar, decide estas dos primeras variables?¿cómo hago que la publicidad conviva con los contenidos?¿habrá que inventar nuevos formatos, vías de integración de la publicidad para su encaje en este modelo?¿cabe la publicidad en este modelo?¿tienen que seguir siendo gratuitos los contenidos?¿qué relevancia tendrán los formatos de vídeo en todo este nuevo modelo?…he oído que Google está trabajando en este punto intensamente pues cree en una Internet con vídeos en vez de con texto…

Por lo que ha llegado a mis oídos, el nuevo diario lainformacion.com de la gente de 233grados y DixiMedia, tiene “su” solución. Esperamos verles pronto entonces!

Elmundo.es tiene su propia teoría…

Nota: es difícil inventarse nada en este mundo así que en este enlace tenéis la base de esta teoría desarrollada mucho mejor que en este post,-))

Algunos ya sabéis lo que me gusta comer y sobre todo, descubrir nuevos platos (que suelo acabar cocinando,-)). En este caso, no era un plato nuevo pero sí, la primera vez que tomaba una Fondue original hecha por un suizo original, nuestro amigo Alban. Como diría el propio Alban si hablase todavía mejor castellano “te cagas por las patas”…

Los ingredientes…

Los tres tipos de quesos, rallados y macerando en dos tipos de vino…

Vuelvo a la carga con las mejores noticias que leo en mis “must” de publicidad, en este caso, Diario de la Publicidad y Brandlife:

1) Los principales diarios online de USA superan los 40millones de lectores, siendo el líder New York Times (18m de usuarios únicos)

2) El Grupo Prisa lanza Box News para comercializar de forma única sus medios

3) Gmail se acerca a sus rivales obteniendo durante 2008 casi 30M de visitas. Sigue detrás de Hotmail con 43,5M, AOL con 46,6M ó Yahoo! Con 91,9M

4) Google crea youtube para la TV en youtube.com/tv

5) La agencia Estrés saca fundas para almohadas con caras de desconocidos para “que no duermas nunca solo” en personalismos.com

Por fin he podido hacerme con sendos documentos sobre la “literatura” de la estrategia que siguió el equipo electoral de Obama para hacer de la red su aliado durante las anteriores elecciones, tras publiciar mi anterior post sobre su victoria. Os recomiendo su lectura!

Descargar Documento 1

Descargar Documento 2

Las principales lecciones se basan en que no sólo uso Internet sino que hizo que la gente lo usara y que no sólo lo usó para ganar sino que su estrategia una vez en el Gobierno se basará en su uso presente y futuro. Aunque parezcan matices, es la gran diferencia entre él y anteriores aspirantes que ya habían detectado el potencial pero se quedaron a las puertas.

Otra gran lección es el hecho, cada vez usado por líderes en marketing y gestión empresarial en general, es rodearse de los mejores y Obama lo hizo a la perfección: Erick Schmidt (CEO Google), Craig Newmark (fundador Craigslist), Chris Hughes (uno de los fundadores de Facebook), Kevin Malover (Orbitz.com) y otro equipo de unas 30 personas. Es decir, no pensaron que Internet era un buen canal y lo intentaron explotar sino que confiaron ciegamente en él y sacaron el máximo partido

La última gran conclusión que saco es que el buen uso del entorno online le sirvió para comunicarse con la gente, conseguir votos y dinero, hacer que la gente hiciese de prescriptora de su campaña pero además, no sólo impacto al pueblo norteamericano sino que llegó al mundo entero con su mensaje de esperanza. No teníamos votos pero nos hizo creer que él era la mejor opción.

Lo que no me gusta tanto es que sea tan amiguito de Google…;-)))

Es tal el sufrimiento en términos de ventas en el sector automovilístico que marcas como Hyundai están comenzando a incluir incentivos de este tipo:

Efectivamente, habéis entendido bien: “si pierdes tus ingresos en el siguiente año a la compra de un Hyundai, puedes devolver el coche”…a ver cuándo llega a España,-))

Ayer estuve en Murcia recogiendo un premio que nos entregaron del diario murciano de Vocento, laverdad.es. En concreto se trata de la campaña del lanzamiento del Iphone del año pasado.

La gente de CMVocento nos planteó una buena idea que consistía en un product placement en sus diarios online (ellos lo han llamado Product Placement Personalizado) y Movistar lo hizo encantado. El resultado, todos los marcos de sus fotografías y vídeos eran la pantalla del nuevo Iphone, dotando a la campaña de una notoriedad altísima además de “jugar” con sus funcionalidades mostrando a los usuarios lo que se es capaz de hacer con este terminal.

Lo más sorprendente del viaje ha sido mi ignorancia supina, sí lo reconozco…El día a día de Madrid y más en sectores como publicidad, online, muy cambiantes últimamente, nos hacen mirar sólo hacia dentro, olvidándonos muchas veces de lo que pasa fuera. Y fuera no es US ó UK, fuera es el resto de España, sencillamente creemos que no hay tiempo para “lo poco que nos va a aportar”:

1) Laverdad.es es el diario online más visitado de España, tras los nacionales elpais.com, elmundo.es ó abc.es. Estamos hablando de más de 2millones de usuarios únicos al mes!!
Sus funcionalidades y secciones serían la envidia de muchas publicaciones digitales e incluso de muchos sites de noticias con mucho más nombre

2) Un evento de estas características es lo más importante que pasa en Murcia a nivel online de todo el año. Cuando me dijeron lo del premio, lo primero que pensé fue: “a ver si no tengo reunión importante ese día”…Tras estar en el acto, con la 2ª de la Comunidad Murciana, el Alcalde de Murcia, el representante de Red.es, el Presidente del Murcia F.C, y demás personalidades, cuyo trato hacia mí era de admiración por el trabajo bien hecho, sólo me queda reconocer mi patetismo y aceptar con humildad la lección aprendida. No hay premio pequeño o menor y más con este despliegue y trato recibido.

Gracias en nombre del equipo a todos!

Espectacular la acción realizada por Burguer King y su Whopper en Facebook.

Los cachondos han creado una aplicación (Whopper Sacrifice) con la cual, en caso de que eliminases a 10 de tus amigos, te daban la posibilidad de obtener una Whopper gratis. Y, ¿sabéis lo que ha pasado? Claro, jajaja. Todo dios eliminando amigos por una hamburguesa!!!

Y eso ha llevado a que Facebook elimine la aplicación, bueno la bloquee, para ser más exactos, por considerarla “no acorde a sus Términos y Condiciones de Uso”. A ver, no sólo no hace nada mal al “sistema” sino que da libertad a los usuarios tanto para usarla como para eliminar a sus amigos a cambio de una hamburguesa. ¿No quiere Facebook buscar nuevas formas publicitarias, no intrusivas, útiles para sus usuarios y alejarse de la publicidad en Internet que consideramos mala por ser réplica de la usada en otros medios? Pues éste no es el camino.

El anunciante ha logrado dentro de su brillante estrategia de marketing integral alrededor de la Whopper, meter además, las redes sociales como componente que construye sobre lo ya creado. Y van los de la red social y les dicen que “no es acorde a su puta mierda de términos y condiciones”…pues vaya…

Eso sí, los de la Whopper ya han sido alabados por toda la red y además, siguen haciendo leña del árbol caído y en su página incentivan la viralidad, haciendo que los usuarios se quejen de no poder “eliminar a más amigos a cambio de hamburguesas”,-))

Me envía mi amigo David Miner, un vídeo donde se ve al que dicen que será el sustituto de Zidane, se llama Yoann Gourcuff. La verdad es que ya hace cosas espectaculares pero es que a mí, Zidane me gustaba mucho…

Comparad a la promesa y a la promesa…;-))

La promesa

La “promesa”

Así nos las gastamos en nuestra cena de navidad con algunos de los amigos de San Sebastián…bueno, y cada vez que vamos a “la Soci”,-))